当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 东方地产海南专题片制作策划方案 作者：汤兴奎 时间：2010-3-30 字体：[大] [中] [小]

    【片 名】 ：南国丽都 东方世瞩
    【片 长】 ：10分钟
    【风 格】 ：尊贵 大气 时尚
    【诉 求】 ：感性为主
    【主 题】 ：尊贵、经典、雅致 舒适宜居
    【标 语】 ：椰林之风 南国域情 风中香甜的椰子味
    【制 作】
：素材+三维+实拍剪辑+合成一、创意概括 ：
    1、拍摄说明：
    本宣传片秉承东方地产的风格特色及企业理念、品牌内涵，在拍摄上采用平拍、摇臂或轨道等手法，制作上采用3D及电脑特技手法，将原物的实景与虚拟的场景进行强烈对比，突出企业现代风格及产品特色。高亢、浑厚、富有穿透力的音调将会使整个宣传片更显恢弘大气，具有极强的震撼性和观赏性。给顾客以视觉冲击力和思维的想像力。
    2、诉求效果：
    A：诉求点：
    以东方地产一贯的建筑风格：即尊贵、经典、雅致 异域文化品位为诉求点，以欧式建筑风格的诗意与灵性为诉求方向，以解说旁白等方式，将人性化、及东方地产文化及温馨、浪漫、舒适家的感觉贴身传达给受众。力求把东方地产倾情力作的建筑风格、品位、物性与人性的和谐统一，舒适宜居等完整表现。
    B：诉求风格：
    整个片子将首次采用散文诗格调的形式，画面动、静结合，音乐流畅，画外音极富亲和力和感染力。 讲说词是整个片子的骨架，而画面则是片子的血肉，完美的结合，和谐与统一，是我们创作的基点。故此，解说词首选是一首诗，而只有诗情画意达到互补、互应、互辉，我们的创作意图方能体现。
    3、板块说明：
    据东方地产宣传的主要内容，板块内容主要分：片头、企业文化篇、海韵共鸣篇、俄风共舞篇、航天基地篇、片尾6部分。
    企业文化篇——企业经营特色：主要叙述表现东方地产的战略、文化，东方地产不只是建造舒适的人居，更重要的是建造生活的品位。
    海韵共鸣篇——项目品位特色（海南项目）：体现海南欧式建筑的尊贵的风格品位及主题特色，倡导休闲度假，以升值空间大为利益点。）
    其中“海韵共鸣篇”分三个子篇：尊贵写意（别墅的大气天成有一种震撼心灵的尊崇与贵气）、经典写情（丽水云天衬托出楼盘的灵性，度假，处处潮流之上）、雅致写趣（海风、沙滩、椰林给人一种
    逸趣，体现休闲，置身潮流之外），并在子篇中穿插2次片花。
    俄风共舞篇——项目文化特色（俄罗斯楼盘）（略）：体现俄罗斯建筑的宗教韵味及粗犷厚实的风格特色。分三个子篇：宗教之韵、文化之韵、古老之韵。
    航天基地篇——项目升值特色：从地段稀缺、区域经济拉动、城市商业规划、路桥等市政基础建设方面阐述项目的升值潜力。给人以信心、利益点。
    片尾：企业LOGO标版。
    二、拍摄方式：
    有三种拍摄形式：
    1、素材+3D制作：新颖拍摄技巧加上电脑3D，将原物的素材与虚拟的场景进行强烈对比，震撼突出企业现代风格及产品特色。（制作费用：约10—15万元）
    2、拍摄+素材：以传统的拍摄手法对公司进行实拍，利用广角高空俯拍的大气场景的素材编辑成片（拍摄费用：3—5万元）
    3、全部3D制作：完全是电脑模拟现实场景，画面优美，给人一种全新的视觉享受。（制作费用：20—30万元）
    三、拍摄周期：
    前期拍摄脚本准备：3个工作日。
    外景拍摄： 2个工作日。
    音乐、配音、动效、三维制作剪辑合成：10个工作日。
    四、制作流程：
    
    


汤兴奎，哈尔滨职业经理人、策划总监、自由撰稿人。从事过医药、美容、地产、汽车、家具、食品、酒类、广告等行业，对企业管理，营销策划，品牌策划等有丰富的经验和独到见解，广交天下同仁，欢迎来电！QQ:494134824 E-mail: gxgg7616@163.com